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多家白酒企业一季度业绩报告出炉,业绩普遍出现下滑,其中区域型白酒更为明显。作为典型的区域型白酒品牌,衡水老白干也遭遇了一季度业绩跳水的窘境。在业绩不尽如人意的情况下,二级资本市场也呈现疲软状态。对此,有业内人士指出,在业绩下降的背后,隐藏着衡水老白干消费者断层以及抗风险能力较弱等问题。

业绩:营收净利双跳水

4月底一季度业绩报集中发布,部分区域型白酒纷纷年发布了2020年首份业绩报告。然而,由于受到年初疫情影响,酒企一季度业绩均呈现下降状态。

其中,衡水老白干于4月底同时发布了2019年全年业绩及2020年一季度业绩。从业绩报告中不难看出,2019年衡水老白干营收、净利增速均放缓,同时2020年一季度营收净利呈现负增长态势。

据2020年一季度业绩报告显示,衡水老白干实现营业收入约为7.56亿元,同比降低34.19%;归属于上市公司股东的净利润约为0.66亿元,同比降低44.05%。

对于一季度业绩下降,衡水老白干方面在公告中指出,受疫情影响,餐饮、聚会减少,白酒销售终端受影响。

事实上,营收、净利出现下降从一定程度上并不完全由疫情因素影响,早在2019年三季度,衡水老白干业绩便呈现出增速放缓的情况。对此,白酒营销专家欧阳千里在接受北京商报记者采访时曾表示,衡水老白干业绩不理想,从一定程度上是由于其中高档产品并未“完成”,因此导致业绩增速没有较快增长。

另外,也有业内人士指出,在疫情没有发生时,衡水老白干的营收增速就已呈现放缓态势,主要原因不仅是由于过度依赖的省内市场出现不同程度的下滑情况,并且由于产品结构问题,主消费产品仍以低端产品为主。

资本:股价表现疲软

除业绩方面不尽如人意外,衡水老白干在二级资本市场也呈现出疲软状态。

北京商报记者对2020年股市变化进行观察发现,衡水老白干春节前期股价一度突破10元/股,并于2020年1月13日达到今年以来的最高价11.94元/股。此后,又于2月3日跌停。直至3月19日创下了8.1元/股的新低。

针对衡水老白干在二级资本市场呈现出疲软状态,有投资人针对股价下跌情况询问衡水老白干董秘办。对此,企业董秘办并未从根本上正面回答该问题,而是称影响股价走势的因素较多,公司一直关注相关情况。

对此,有业内人士指出,无论是从业绩还是二级资本市场来看,衡水老白干的表现均不尽如人意。从一定角度而言,是由于疫情带来的影响。这也从侧面反映出衡水老白干抗风险能力较弱,资本市场极易受到外界影响。

产品:老白干系列乏力

除业绩以及资本市场外,从2019年全年公告中不难发现,衡水老白干在产品端也面临着种种挑战。

根据公告数据不难看出,除板城烧锅系列酒、文王贡系列酒、孔府家系列酒、武陵系列酒4家从丰联酒业收购而来的品牌外,衡水老白干系列酒却呈现下降趋势。例如,2019年衡水老白干系列实现销售量约为42797.28千升,同比下降9.41%;实现营业收入约为22.14亿元,同比下降3.63%。板城烧锅系列酒实现销售量约为10830.64千升,同比提升38.86%;实现营业收入约为6.97亿元,同比提升58.42%。

除衡水老白干系列酒表现乏力外,事实上,在疫情的影响下,衡水老白干从一定程度上出现消费者断层,价格升级被打断,未来或将进一步导致企业业绩下降。

对此,白酒营销专家蔡学飞表示,目前中国大量酒企均在进行价格升级,因此,此次疫情会导致大量区域酒企的价格升级进程被打断。其中,衡水老白干此前的价格带集中于中低端,通过价格升级逐渐向中高端过渡。虽然此次企业价格升级在行业大趋势下是呈现向好发展的,但是随着疫情的来临,高端消费市场封冻,在这样的情况下,原有消费群体不复存在,高端消费群体也并未建立起来。因此,衡水老白干的高端化发展被打断。

北京商报记者 刘一博 冯若男


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